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软件选择：千人千面 or 殊途同归？———用户评级和免费试用产品哪一个更能促进软件产品的下载与使用呢？这篇文章通过个体学习和社会化学习机制，深入探索了功能型和享乐型软件产品的营销策略。通过一系列研究建立了“使用动机-软件类型-学习机制-营销策略”间完整的解释机制链条，为软件开发和服务商在营销策略制定方面提供实证洞察。